Human Company dà ufficialmente il via alla stagione 2026 con la riapertura di tutte le sue strutture in Toscana, Veneto, Lazio e Lussemburgo targate hu openair, il brand del Gruppo che racconta l’ecosistema delle strutture all’aria aperta.
“Apriamo la nuova stagione con un importante piano di investimenti, oltre 21 milioni di euro destinati all’evoluzione delle nostre strutture, dal rinnovamento case mobili all’ampliamento dei servizi”, afferma Valentina Fioravanti, Chief Marketing & Communication Officer Human Company. “Oggi il turismo open air è guidato da nuove priorità: personalizzazione, libertà di scelta e attenzione all’impatto sociale e ambientale. Offrire esperienze su misura, dare agli ospiti maggiore libertà nel vivere il proprio soggiorno e generare un contributo positivo per persone e territori sono elementi sempre più centrali nella creazione di valore. In questo scenario, ascoltare gli ospiti e interpretarne i bisogni è per noi un elemento strategico. Per questo, abbiamo lavorato anche al disegno di un nuovo modello di ascolto, capace di cogliere i cambiamenti nelle abitudini e nelle aspettative dei viaggiatori e di trasformarli in insight utili per migliorare l’esperienza, con il supporto di competenze verticali, digitalizzazione e intelligenza artificiale, senza perdere il valore della relazione umana. In un comparto che conferma la propria centralità nel turismo italiano, con 68,1 milioni di presenze registrate nel 2025 nei campeggi e villaggi del Paese, guardiamo con fiducia alla stagione 2026, pronti ad accogliere una domanda sempre più dinamica e consapevole.”
Nei primi quattro mesi del 2026, il Gruppo ha registrato un andamento positivo delle prenotazioni, a conferma del crescente interesse verso l’offerta en plein air, evidenziando una crescita del +5% nei ricavi e un incremento significativo dei volumi pari al 10%; i primi dati evidenziano anche un aumento della durata media del soggiorno degli ospiti del +3%.
GLI INVESTIMENTI
Come negli anni precedenti, in vista dell’avvio della nuova stagione, Human Company ha destinato oltre 21,1 milioni di euro a un piano di investimenti volto a garantire una maggiore offerta e un’esperienza più completa, in linea con le aspettative dei clienti.
All’interno di questo impegno, una quota significativa pari a 6 milioni di euro dell’investimento totale è stata destinata al parco accommodation. L’intervento ha previsto l’installazione di 108 nuove case mobili, progettate con particolare attenzione al design, al comfort abitativo e alla selezione di materiali sostenibili. Le nuove unità sono state realizzate con dimensioni più ampie, per rispondere a una domanda crescente di standard qualitativi e livelli di comfort sempre più elevati. Tra le soluzioni adottate, spicca l’utilizzo di rivestimenti in fibrocemento ecologico, scelti per garantire durabilità, efficienza e un ridotto impatto ambientale.
Prosegue inoltre l’impegno dell’azienda nel monitoraggio e nella riduzione dei consumi energetici attraverso l’adozione di soluzioni tecnologiche avanzate. In particolare, il Digital Twin, uno strumento digitale che consente di creare una replica virtuale del villaggio, permette di monitorare in tempo reale i principali parametri legati all’efficienza energetica delle singole unità abitative e allo stato di funzionamento degli asset presenti all’interno della struttura. Le attività di monitoraggio ed efficientamento sono rese possibili da un’infrastruttura IoT integrata con dispositivi Bluetooth, in grado anche di rilevare la presenza degli ospiti all’interno delle case mobili tramite beacon dedicati. Questo sistema consente di ottimizzare i consumi energetici durante il soggiorno, monitorare lo stato operativo di asset strategici del villaggio, tra cui pozzi, piscine e cabine tecniche, e analizzare in tempo reale i livelli di efficienza sia delle singole unità abitative sia dell’intero villaggio, permettendo di individuare tempestivamente eventuali anomalie o inefficienze.
LE NOVITÀ
Nel quadro del costante impegno volto a migliorare la qualità dell’esperienza e ad ampliare i servizi offerti, anche per il 2026 Human Company continua ad investire nello sviluppo di soluzioni sempre più inclusive e orientate alle nuove esigenze dei viaggiatori.
Il Gruppo ha deciso di consolidare ulteriormente l’offerta di servizi pet-friendly, rispondendo in modo sempre più strutturato alla domanda degli ospiti che viaggiano insieme ai propri animali da compagnia. Per la nuova stagione sono stati ampliati i servizi dedicati, con l’obiettivo di garantire un’esperienza di soggiorno sempre più confortevole e inclusiva. In quest’ottica, particolare attenzione è stata riservata al “Love Pet Pack” disponibile in tutte le strutture, pensato per accogliere gli animali da compagnia come parte integrante della vacanza e offrire agli ospiti soluzioni pratiche per vivere il soggiorno insieme al proprio pet con maggiore comfort e serenità. Parallelamente, è proseguito il potenziamento delle aree e delle dotazioni dedicate agli animali domestici presenti nei village e nei camping in town, confermando un approccio orientato al benessere, alla qualità dell’accoglienza e alla personalizzazione dell’esperienza di soggiorno. Continuano a crescere nel 2026 anche i Nature Hub, gli spazi interattivi dedicati alla scoperta dell’ambiente e della biodiversità; le aree sono state tra le novità più apprezzate dagli ospiti nella scorsa stagione, confermandosi un pilastro dell’offerta edutainment di hu openair. Il progetto, già presente presso lo hu Altomincio village, lo hu Montescudaio village e lo hu Park Albatros village, approda quest’anno anche allo hu Birkelt village, ampliando ulteriormente la possibilità per famiglie e bambini di vivere la natura in modo coinvolgente e consapevole.
Si riconfermano tra i temi centrali dell’ospitalità di hu openair anche la relazione con il territorio, il coinvolgimento delle realtà locali e la valorizzazione delle destinazioni. In questo contesto si sviluppa il palinsesto degli eventi della stagione 2026, che riprende con iniziative pensate per creare un legame sempre più forte con i luoghi che accolgono le strutture. Tra queste tornano i “local days”, appuntamenti ospitati nei village che anticipano e raccontano gli eventi delle destinazioni vicine, portando atmosfere, tradizioni e sapori direttamente in struttura. La nuova stagione vedrà, ad esempio, l’esordio del Carnevale del Mare allo hu Park Albatros village di San Vincenzo e una giornata interamente dedicata al tortellino valeggiano, simbolo del territorio in cui si trova hu Altomincio village. Accanto a queste occasioni, sono confermati anche gli “special days”, giornate tematiche distribuite lungo tutta la stagione, durante le quali le strutture aprono le porte alla comunità locale: un’opportunità per vivere momenti condivisi tra attività, intrattenimento e percorsi gastronomici dedicati, realizzati insieme ai produttori del territorio.